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淘宝刷单:B站冲刺百亿市值 多元营收结构能否打开想象空间

更新时间:2019/8/28 / 阅读次数:2395

北京时间8月27日,哔哩哔哩发布了2019年第二季度财报。月活用户连续攀升和营收结构趋于平衡,成为本季度B站成绩单的关键词。

财报显示,B站二季度实现15.4亿元人民币的总营收,同比增长50%,其中游戏业务再次创新高,营收达9.2亿,占比六成,非游戏业务占比上升至40%,同比增长162%,营收结构更趋平衡。但亏损面有所扩大,二季度B站净亏损3.15亿元,2018年同期亏损7030万元人民币。

月活用户方面,B站月活用户达到1.1亿,实现了900万的环比净增,创造了B站自2017年以来单季增长的纪录。在此基础上,移动端月活达9620万,同比增长35%;日活用户达3320万,同比增长41%。

对于一家内容社区而言,单纯的用户增长并无意义,用户活跃度和用户黏性才是推动流量变现的基础。从具体数据来看,本季度B站日均视频播放量达到5.9亿次,月均互动数达18亿次,分别同比提升84%和180%。作为社区的核心群体,通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长40%达到5400万,并保持了高达80%的第十二个月留存率。

现如今如何定义B站已经变得越来越难了,直播考研学习、云撸猫、寻找美食、学化妆,B站在不断拓展内容板块。“B站最早是以动画、漫画、游戏内容为主,现在的B站是涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区,基本上可以覆盖所有的网民的兴趣和爱好,从音乐、科技、游戏、时尚、生活等等,不一而足。”在此前十周年发布会上B站董事长陈睿表示。

日渐多元的业务板块和迅速涌入的消费群体,都成为B站破除游戏单一营收结构的基础。在B站发布财报前,有爆料称,陈睿今年在内部制定了一个目标,即在三年内,B站市值要也要升至100亿美元。而达成此体量的标志则是三年内,B收入要增长至100亿元人民币,而目前B站总市值为47.29亿。

在一位业内人士看来,DAU、使用时长、收入规模等数据的增长和变动为B站估值带来短期影响,但对于投资者而言,游戏现金牛之外,围绕Z时代的多元化营收结构才能打开B站的未来想象空间。

直播、广告和电商是B站三大新业务方向。从财报来看,二季度B站直播和增值服务业务收入达3.3亿元,同比增长175%。在游戏直播领域,B站处于第一梯队,根据伽马数据近日发布的游戏直播报告显示,2019年上半年,虎牙、斗鱼、B站和快手四家直播平台,占据了近90%的主要游戏直播平台游戏开播量。

不过B站的付费用户规模仍弱于各个竞争对手。与此同时直播行业也已经进入高度竞争状态,各家都在培养自己的头部主播,平台间的差异化减少,在提升付费渗透率以及ARPPU方面,B站仍有一定差距。

值得关注的是,B站电商业务增长显著,电商和其他业务收入为1.2亿元,同比增长489%,连续三季度保持三位数增长。B站电商收入主要靠销售动漫周边产品,比如手办模玩以及漫展购票等。在与阿里、腾讯联姻后,B站和淘宝合作,让UP主进驻淘宝,连接淘宝店铺流量资源,提供站外变现渠道,此外B站还在试水小程序电商。

不过在电商变现上,B站一直都表现得尤为克制。一面是挑剔的Z时代年轻用户,一面是不断提速的商业化进程,大量新会员进入后,社区文化的融合仍是新的挑战。

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