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快递单号购买:9年电商巨头“猝死”,百亿估值只剩一地鸡毛

更新时间:2019/8/30 / 阅读次数:5299

曾经光芒万丈,而后沉寂不语,再回到聚光灯下之时,只是为了说一句“goodbye”...

电商平台的出现,绝对是划时代的改变。足不出户,吃尽天下美食;动动手指,购遍天下万物。

而说到电商平台,我们就会想起最大的电商平台阿里巴巴,物流最快的京东,还有价格超低的拼多多,但其实有一个电商平台曾经不把他们看在眼里。

在“猫狗拼”三分天下的电商江湖,如今或许已少有人记得这家昔日的明星企业。

在其风行之时,曾得雷军天使投资,更曾获包括高瓴资本、晨兴资本等多家知名投资机构青睐,并一度扬言要“打服”阿里、京东。

在成立不到十年的时间里,它的估值已经近百亿。但讽刺的是,繁华过去,它不仅没有如愿超越阿里京东,反而走到了破产的边缘,留下一地鸡毛...它就是曾经的奢侈品电商网巨头——尚品网。


尚品网一个月前发布公告宣布,因融资重组不顺、经营受阻,已无法继续为广大用户提供服务。没想到的是尚品网的停业公告,来得如此猝不及防。

要知道,公告前20天,尚品网还公告称,由于近期进行重大融资和重组,自5月起部分订单出现发货及退款延迟,影响了新老用户。同时,尚品网还表示,其融资进展正常,现有业务仍将保持正常运营。

哪知,20天后,尚品网则表示,撑不住了。暂停营业之后,紧随而来的更是破产的惊天大消息。

据知情人士爆料,尚品网已向北京市朝阳工商局双桥工商所递交破产说明,称尚品网由于运营资金紧张,现金流面临断裂,开始放慢运营节奏,存量资金偿付供应商以前欠款及客户退款后,已近枯竭。两个月前,尚品网还举办过两场促销,几十天后却突然破产清算。如此快速地转变,被外界称为“猝死”。

不得不感慨,资本运作的可怕!尚品网巅峰的时候,用户数量达到了5000万人,可以说是电商中的一批黑马。

会员制加闪购模式让尚品网一时间小有名气,当时甚至“膨胀嚣张”地贴出拳打淘宝、脚踢京东、唯品会也不放在眼里的海报。结果却是把钱烧完后,没有创新,最后只能倒下。

尚品网就是发展过快,然后又一直在烧钱,想通过融资渡过难关,那知道资本如此“重利忘义”,最终导致负债累累,最后连工资都发不起。

繁华过去,一地鸡毛!这也就意味着现年9岁的奢侈品电商——尚品网最终还是倒下了。

资料显示,曾经的奢侈品电商巨头尚品网由北京尚品百姿电子商务有限公司运营,其母公司为北京新尚品科技发展有限公司,并于2010 年 7 月,尚品网正式上线。

上线没多久,尚品网就交出了“平均每季营业收入200%的增长速度,客单价平均2000元以上”的漂亮成绩单。

其实,尚品网彼时如此漂亮的成绩,与当时奢侈品整个行业的蓬勃有关。

2010年,恰逢社交网络打破时间与空间藩篱,将全世界前沿时尚资讯传入国内,新一线/二线城市化加速——种种客观条件培育了肥沃的奢侈品消费土壤。

在艾瑞咨询当时的一份研究数据中,称2011年中国内地奢侈品网络购物的交易规模达到107.3亿元,相比前一年实现了68.8%的年增长;

麦肯锡研究数据则更让人充满憧憬,其大胆预言到2015年中国市场的奢侈品销售额将达270亿美元,会成为世界上最大的奢侈品市场,届时来自网络渠道的消费将占据可观的份额。

良好的业绩、喜人的前景、优质的创业者人格使的尚品网在随后两年颇受资本青睐。

创业者人格,是一个在投资界被普遍认可的决策指标。意思是,当投资人评判一个创业项目时,这个项目的创始、执行人本人,往往比这个项目本身更能决定它是否能走向成功。那些不屈不挠、想尽办法使命必达的性格特性,便是创业者人格。

企查查数据显示,尚品网共获得5轮融资累计超过7000万美元投资。出资者包括高瓴资本、晨兴资本等明星投资机构,而因其天使投资人为雷军,更是让尚品网闻名于行业内外。尚品网之所以一直获得明星资本加持,并且能在奢侈品电商的“洗牌潮流”之后幸存下来,是因为其创始团队无论在电商运营、营销品牌还是内部管理以及对奢侈品的理解,都在同一批创业者中排在前列。

在资本的热浪之下,尚品网也在加快其“烧钱”的速度,和当年的团购网站相比,奢侈品电商平台的烧钱速度远比大家想象的要快,3个月内,6000万的费用即可迅速“打水漂”。

前期平台在烧钱的时候,的确能够带来“幸福感”,因为会有大批的用户跟风进入,不过靠着烧钱“圈”来的用户,往往忠诚度过低,平台生死一瞬间,全掌握在用户手中,而尚品网也没避开这一“雷区”。

水可载舟亦可覆舟!在资本的帮助下,尚品网水涨船高,但是吃水太浅的船是经不起大风大浪的...

冰冻三尺非一日之寒,尚品网从巅峰走到破产并非“猝死”,其实在正式宣告“暂停营业”前,尚品网已经历经7年的“垂死挣扎”。

这期间,公司被曝出的新闻中充斥着“裁员”、“拖欠工资”、“重组不顺”等字眼。

早在2012年2月,尚品网就被曝大幅裁员。不过,为消除影响,尚品网彼时很快对外声明称是公司组织架构调整。据北京商报2012年2月16日消息,当时的离职员工透露,尚品网大幅裁员是由于尚品网至今未能拿到风投资金。“风投资金是分批进入的,由于尚品网内部管理较为混乱,此前承诺的改版一年后迟迟没有上线,因此风投暂停了资金的进入。”

2015年初,尚品网再次被曝不仅裁员过半,并且部分办公楼也已开始对外出租;当时,尚品网紧急澄清,尚品网共有员工450余名,与报道中“缩减至100余人”的内容并不相符。

2018年1月,尚品网签署了卖身协议,将90%的股份以最高不超过2.5亿元的价格出售予赫美集团。此外,赫美集团还以1.5亿元收购新尚品子公司诚宇信(香港)有限公司100%股权。

然而颇为讽刺的是,有消息称,赫美集团对这项收购一直都未付款。

2019年6月,尚品网第三次传出大批量裁员,还拖欠员工工资。不过,与前两次不同,此次的裁员传闻并未被尚品网澄清,直至如今正式关停。工商信息显示,“尚品系”公司在6、7月份董事会曾频繁变更。就尚品网运营主体尚品百姿而言,6月21日,雷军、刘芹、金云退出董事会,新增董事为张明若、沈珺、赵世金。不过1个月(7月17日),张明若、沈珺又退出董事会。

随着资本的“放弃”,也代表了尚品网只能靠自救挽回困局。但是,彼时的环境并不允许尚品网这样做。

从2014年开始,奢侈品电商日渐式微,尊享网、品聚网、佳品网、走秀网等同行早已经“先行告辞”,余下的要么委身融入阿里的生态体系中,要么转型为“线上线下精品生活方式”提供商。

最后尚品网在资本的推拥下,冲到了悬崖边缘,非正常死亡...

繁华过后,一地鸡毛,作为一家轻奢电商平台,尚品网迎着时代的浪潮成长,但也没能躲过大浪,最后被搁浅在了沙滩之上。

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